编者按：无论是拥堵的高速、排队的饭店，还是夜空中绚烂的烟花，都在提示着，这个春节，烟火气正加速回归。浙江在线杭州频道推出《烟火气春归来》，立足本地，剖析见闻、数据背后释放出的“春归来”信号。敬请垂注。

浙江在线-杭州频道2月5日讯（浙江在线记者 赵路 叶怡霖）对于杭州旅游产业来说，这是一个真正意义上“辞旧迎新”的春节。据杭州市文化广电旅游局统计，今年1月21日-1月27日，春节“小长假“期间，杭州各旅游景区及乡村旅游点共接待游客937.1万人次，日均近140万人次，是去年同期的5.6倍。此后直到2月4日，杭州日均游客量保持在100万人次左右，已接近2019年前的节假日平均水平。

(资料图片)

从观感而言，今年的春节游的火爆，比数据更有冲击力——灵隐寺附近道路连续几天“堵”上热搜；西湖、西溪、千岛湖、湘湖、大明山等景区周边酒店一房难求；德寿宫预约名额“秒空”……

在不少旅游从业者看来，春节期间杭州的吸引力，一直比不上国庆节，甚至不如劳动节，最多算得上“白银档”。但癸卯之初，杭州旅游缘何拿出了“黄金档”的表现？

从“船等人”到“人抢船”

西湖游船首次开出春节夜游

2月3日傍晚5点多，西湖手划船船工老何，将三位上海游客送回了位于二公园的码头。“今天第七船了。”老何甩了甩酸痛的手臂，从身后掏出印着二维码的卡片。“到账150元。”还没等手机把收款信息报完，一对情侣又上了船。“有机会再聊！”老何边向记者挥手，边把船向湖心划去……

离手划船码头百米开外，停着一艘画舫，能坐50个游客。服务员倪佳站在岸边，边引导游客上船，边回答各式各样的问题。“一趟来回多久？”“能上岛吗？”“末班船什么时间？”工作了17年，这种感觉让她既熟悉，又陌生。“上一艘船还没靠岸，码头上就等着相当于两、三船游客了。快到元宵，还有这么多人坐船，很多年没出现过了。”倪佳清楚地记得：疫情三年里，一趟船上只有一个游客的情况，屡见不鲜。

数据显示，今年春节“小长假”，西湖游船营收突破2018年和2019年同期，创历史新高。1月，西湖游船当月营收首次破千万大关，达2018年同期的三倍，实现了“超级开门红”。无论是手划船和机动船，都从过去的“船等人”成了“人抢船”——

“2019年开始，生意好一阵，坏一阵。在船上等，很难有客人，我得跑到岸上去，挨个问。有时候，都快走到大马路边了。”手划船船工小汪入行四年多，这个春节，他头一次看到了“壮观”的场景——岸边密密麻麻站满了游客，大家齐刷刷向他招手。“师傅，我要坐船，你快过来……”

游客激增，西湖游船也不断增开班次。西湖游船二公园码头的队长沈赟说，小长假以来，原本半小时一班的机动船，缩短到10分钟一班。西湖游船还首次在春节期间开通夜游——直到元宵，三艘机动船，一直营业到晚上10点。

从“迎峰”到“迎客”

403万外地游客涌进杭州

好风好景，热闹了并不奇怪。相比之下，真正亮眼的是另一组数据：今年春节长假期间，杭州接待外地游客403.1万人次，恢复至2019年同期的102.1%。携程平台上，春节期间目的地为杭州的整体旅游订单量同比增长392%，门票订单量同比增长1509%。

这很大程度上源于去年末，杭州放出“大招”：今年元旦起，41个景区景点实行首道门票免费游，并一直持续到3月底。力度之大，放眼全国也不多见。

随着今年1月“乙类乙管”措施的出台，人们很快发现，杭州旅游产业从“迎峰”很快转向“迎客”，并在春节期间集中爆发。而客流量排名靠前的，正是飞来峰、动物园、西溪湿地等免费游景点。

“这几天，我说的最多的一句话是：队伍太长，请大家合理安排时间，改天再来！”灵隐飞来峰景区的保安中队长郝胜利说，除夕以来，他平均每天上班超过16小时。“上午不到9点，停车场就满了；太阳落山后，灵隐寺周边道路上全是红色的汽车尾灯。”

在上海导游袁先生看来，杭州推出主力景点免费游，着实是招“妙棋”。“旅行社在排定套餐时，如果免门票，就会减免相应团费。如果跑得勤，每人每天可以省下200-300元。现在游客都很精明，很多人来杭州，就看中了这一点。”

此外，在业内人士看来，杭州交通条件便利、服务专业水平高等优势。数据显示，景区内来自上海、江苏、安徽的游客数量较多，它们都与杭州实现了便捷互通。这个春节，新建成的杭州西站接待旅客超30万人次；杭州萧山国际机场T4航站楼投用后，春节期间国内主要城市来杭进港旅客增长明显，较去年春节增加190%。

同样重要的是，目前杭州地铁里程数已经是2019年的四倍多，串联起全市多个景区，游客可以“坐地铁逛杭州”。“打个比方，以前从西湖边到西溪湿地，要坐公交或者旅游巴士；现在坐地铁就能到，方便很多。白天景点逛一逛，晚上住一间好一点的民宿，慢悠悠地，很享受。”一位来自江苏的旅游从业人士说。

从“拼景色“到“拼文化”

宋韵旅游频频“出圈”

选择杭州，并不仅仅因为漂亮、方便，还因为近年来，这里多了很多“向往的地方”。

正月初一，大电影《满江红》上映，成为今年春节档最大赢家，截至目前票房超过36亿元。影片的热映，使得慕名来杭州北山街岳王庙的游客越来越多。让岳庙管理处的工作人员许丽丽印象深刻的，是这几天不少游客会自发在《满江红》石碑拓片前朗诵，还有不少游客带着鲜花送到岳飞墓前，纪念民族英雄。

“除了自然风光，杭州也是一座历史底蕴深厚的城市。近年来，杭州对宋韵文化的深度挖掘，用生动多样的形式，将大宋风华呈现在市民游客面前。”杭州市文化广电旅游局相关负责人表示，从“拼景色”到“拼文化”，也是杭州旅游频频“出圈”的重要原因。

近年来，岳王庙每年都会举办岳飞文化节，推广宋韵文化。景点内的讲解员也会根据不同游客的需求，调整讲解词，把浓浓宋韵带给游客。

许丽丽说，春节期间，有一对来自河北的父子，也姓岳。父亲带儿子看了电影《满江红》，特地带他来杭州岳王庙，听听祖辈的故事。“当时，讲解员们都在忙，他们在旁边等了很久。我真的很感动，带着父子俩逛了一圈，做了一次免费讲解员。”

另外一个大受欢迎的景点，是杭州的宋韵新地标：德寿宫。春节期间，这座代表着南宋繁华记忆的皇家宫殿，参观名额基本“秒空”，一票难求。

还有社交平台上刷屏的西湖、西溪兔子船，可爱的小兔子提着福字灯笼，用的布料图案来源于宋画中的民间女装花色——莲花，寓意着吉祥福寿，呈现出浓浓的国风氛围感。

香积寺、拱宸桥、钱王祠、河坊街……在这些“国风”景点拍春节汉服写真，就像去一趟西湖一样，成了很多年轻游客的“固定动作”。

“三年疫情，旅游产业是最先受冲击，也是损失最惨重的行业。今年春节，为杭州旅游的‘翻身仗’开了个好头。”杭州市文化广电旅游局相关负责人说，“杭州将用好这个契机，挖掘、创造更多的旅游亮点，为产业新一轮的高质量发展打下基础。”